انحصاریها مهم هستند، اما نه آنقدر که تصور میشود
مت پیسکاتلا (Mat Piscatella)، رئیس شرکت تحلیل داده Circana، معتقد است بازیهای انحصاری به اندازهای که بسیاری از بازیکنان تصور میکنند برای بازار بازیهای ویدیویی تعیینکننده نیستند.
پیسکاتلا در مصاحبهای با نشریه The Game Business درباره دادههای بازار گیمینگ صحبت کرد. شرکت Circana سالهاست که آمار فروش بازیها و روندهای مهم صنعت را تحلیل و منتشر میکند.
او در پاسخ به این سؤال که آیا انحصاریها واقعاً اهمیت زیادی دارند، گفت:
انحصاریها مهم هستند، اما نه به آن اندازه که خیلی از مردم فکر میکنند.
نقش بازیهای بزرگ غیرانحصاری
پیسکاتلا توضیح داد که بسیاری از بازیهای غیرانحصاری میتوانند تأثیر بسیار بزرگی بر فروش سختافزار داشته باشند. او به عنوان نمونه به بازی EA Sports College Football اشاره کرد.
EA Sports College Football وقتی در آمریکا عرضه شد، یکی از بزرگترین محرکهای فروش سختافزار بود که در این سالها دیدهایم.
با وجود اینکه این بازی انحصاری نبود، فروش بسیار بالایی ثبت کرد و باعث افزایش فروش کنسولها شد.
بازاریابی و جایگاه برند مهمتر است
به گفته پیسکاتلا، اهمیت انحصاریها بیشتر به بازاریابی و جایگاه برند مربوط میشود تا تأثیر مستقیم بر درآمد.
او معتقد است عوامل اصلی که کاربران را به خرید یک کنسول ترغیب میکنند شامل موارد زیر است:
- شبکه دوستان و جامعه بازیکنان
- مجموعه بازیهای در دسترس
- ویژگیها و خدمات اکوسیستم پلتفرم
به همین دلیل، لیست بازیهای انحصاری تنها یکی از عوامل تصمیمگیری برای خریداران محسوب میشود.
نمونههایی از تأثیر انحصاریها
با این حال، پیسکاتلا تأکید کرد که در برخی موارد بازیهای انحصاری میتوانند نقش مهمی در فروش کنسول داشته باشند. برای مثال The Last of Us در زمان انتشار خود باعث شد بسیاری از کاربران برای تجربه آن پلیاستیشن خریداری کنند.
Fortnite و واقعیت بازار
در ادامه این گفتوگو به موضوع انتشار برخی از انحصاریهای پلیاستیشن روی رایانههای شخصی (PC) نیز اشاره شد. پیسکاتلا معتقد است این موضوع تأثیر قابلتوجهی بر فروش نسخههای کنسولی نگذاشته است.
او برای توضیح وضعیت واقعی بازار گفت:
ما بیش از حد در جزئیات این مسائل غرق میشویم، در حالی که بیش از ۶۰ درصد افرادی که سال گذشته پلی استیشن خود را روشن کردند، حداقل یک بار Fortnite را اجرا کردند. بر اساس این معیار، هیچ بازی انحصاریای در بین ۲۰ بازی برتر وجود ندارد.
این آمار نشان میدهد که بازیهای سرویسمحور و چندپلتفرمی همچنان سهم بزرگی از زمان و توجه بازیکنان را به خود اختصاص میدهند.
