فیلم ترسناک و مهیج Obsession که در هفتههای اخیر به یکی از پدیدههای فرهنگی و موفقترین آثار در گیشه تبدیل شده است، حالا با یک همکاری تبلیغاتی جدید، دنیای ویدیوگیم را هدف قرار داده است. اما برخلاف انتظارات طرفداران که منتظر ورود شخصیتهای این فیلم به دنیای بتلرویال بودند، اپیک گیمز رویکردی کاملاً متفاوت و البته عجیب را در پیش گرفته است.
هشدار: این متن بخشهایی از محتوای تبلیغاتی فیلم Obsession را فاش میکند.
ماجرای تریلر جنجالی؛ نیکی کجاست؟
در حالی که همه منتظر رونمایی از اسکین شخصیت اصلی فیلم، «نیکی» (با بازی اینده ناوارت)، در بازی فورتنایت بودند، اپیک گیمز دست به بازسازی تریلر اصلی فیلم زده است. اما نکته غافلگیرکننده اینجاست: در تمام سکانسهایی که نیکی حضور دارد، یک اسپریت (Sprite) کمیاب فورتنایت جایگزین او شده است.
این ویدیو در واقع یک شوخی متا (Meta) با محبوبیت روزافزون اسپریتها در میان جامعه بازیکنان فورتنایت است. دیدن موجودی کوچک و کلکسیونی به جای کاراکتر اصلی یک فیلم ترسناک، تضاد بصری عجیبی ایجاد کرده که در فضای مجازی حسابی دستبهدست میشود.
اسپریتها در فورتنایت چه هستند؟
شاید برای کسانی که بهتازگی به فورتنایت بازگشتهاند، این موجودات جدید کمی ناآشنا باشند. اسپریتها در واقع موجودات کلکسیونی هستند که در سطوح مختلف کمیابی (از معمولی تا سطوح خاصی مثل Gold و Holofoil) عرضه میشوند.
برخلاف موجودات بازیهایی مثل پوکمون، اسپریتها توانایی رزمی ندارند و با یکدیگر مبارزه نمیکنند. در عوض، آنها به عنوان همراهان کلکسیونی، قابلیتها و تواناییهای ویژهای را در طول بازی به بازیکنان هدیه میدهند. محبوبیت آنها به قدری بالا رفته که بسیاری از بازیکنان برنامه زمانی خاصی برای جمعآوری و ارتقای آنها تنظیم کردهاند تا بتوانند از ارزهای مرتبط با این موجودات استفاده کنند.
فرصتی که از دست رفت؟ نگاهی به انتقادات طرفداران
بسیاری از طرفداران معتقدند این همکاری میتوانست به مراتب جذابتر از یک تریلر تبلیغاتی باشد. پتانسیلهای فراوانی در این همکاری نادیده گرفته شد:
- اسکینهای اختصاصی: اضافه شدن مدلسازی دیجیتال اینده ناوارت (Inde Navarrette) یا مایکل جانستون به عنوان اسکینهای قابل خرید، میتوانست سودآوری بسیار زیادی برای اپیک گیمز داشته باشد.
- ایموتهای نمادین: استفاده از حرکات و صحنههای معروف فیلم در قالب ایموتهای فورتنایت، پتانسیل وایرال شدن بالایی داشت که در این کراساوور خبری از آن نیست.
هدف اصلی؛ تبلیغ برای استریم
اگرچه احتمال همکاریهای کاملتر در آینده (مثل اضافه شدن اسکینها) همچنان وجود دارد، اما تحلیلها نشان میدهد که هدف اصلی اپیک گیمز و سازندگان Obsession در این مقطع، نه جذب گیمرها از طریق محتوای درونبازی، بلکه تبلیغ نسخه استریم فیلم است. این کراساوور بیشتر یک کمپین بازاریابی هوشمندانه برای دیده شدن هرچه بیشتر فیلم در سرویسهای آنلاین است تا یک آپدیت محتوایی برای بازیکنان.
آیا فکر میکنید اپیک گیمز در آپدیتهای آینده، بالاخره اسکین نیکی را به فورتنایت اضافه خواهد کرد یا این همکاری صرفاً محدود به تبلیغات خواهد ماند؟ نظرات خود را با ما در میان بگذارید.
